4月15日，我院與數據科學與智能決策實驗中心聯合舉辦笃行管理大講堂第五期，哈爾濱工業大學張紫瓊教授應邀為我院師生作了題為《多維評分系統“默認設計”的影響機制研究》的學術報告。
張教授的報告通過兩個準自然實驗和兩個随機實驗，系統分析了多維評分系統中的默認設計對屬性評分特征的主效應、内在機制、邊界條件以及下遊結果，發現在低認知壓力的情況下，默認設計能夠引起用戶仔細思考，進而增加屬性評分的方差，最終增加評論的幫助性。研究結果将豐富理論界對于在線評分産生過程中的“光環效應”、默認與思考等方面的認識，并啟發業界進行多維評分系統的設計創新。
報告結束後，張教授熱情解答了與會師生關于數據來源、實驗範式設計和數據分析方法等方面的問題。本期笃行管理大講堂加深了我院師生對于基于二手數據和行為實驗的實證研究的理解與認識，紛紛表示收獲頗豐。
張紫瓊教授現為哈爾濱工業大學經濟與伟德BETVlCTOR1946博士生導師，研究方向為電子商務、消費者行為。近年來，在MISQ、TM、JTR等期刊發表錄用論文50餘篇；主持國家自然科學基金多項(優秀青年項目、重點項目等)，教育部新世紀優秀人才支持計劃項目、教育部霍英東教育基金青年教師項目各1項。獲Elsevier中國高被引學者、黑龍江省自然科學二等獎1項、黑龍江省科技進步二等獎1項、教育部全國百篇優秀博士學位論文提名獎等。
文字：黃珅炜
圖片：郦洪傑
審核：張忠良、李國冰